Native presenterade en serie för personlig vård med MUNK’-tema: en söt spridning av kroppstvättar, deodoranter, lotioner, schampon och balsam i de välbekanta (för vissa) dofterna av Vanilla Sprinkle, Strawberry Frosted, Blueberry Cobbler och Boston Kreme. Sociala medier var som alltid delade. Halva internet skyndade sig att få tag på en flaska (eller fem), medan den andra halvan kastade sig över tanken på att lukta som Ben Afflecks frukostbeställning.
Det här är inte Natives första tugga av matsamarbetsäpplet. Samarbetet med den mexikanska läskjätten Jarritos – som fortfarande finns att köpa – förvandlade nostalgiska läskedrycker till hudvänligt lödder. Dove, som inte vill bli överträffad, slog sig ihop med Crumbl Cookies för att lansera ett sortiment i begränsad upplaga av tvålar, skrubbar och deodoranter i Strawberry Crumb Cake, Lemon Glaze och Confetti Cake. Dove bytte till och med ut sin signaturvita förpackning mot Crumbls tuggummirosa, en nyhet för märket.
´
Det är absurt. Det är viralt. Och det fungerar. Korsningen mellan mat och skönhet finns plötsligt överallt. Det är nostalgins lockelse, meme-kulturens dragningskraft och den klibbiga söta doften av kapitalism som svävar genom luften. Viktigast av allt är att vi äter upp det.
Du är vad du äter
Blandningar av mat och skönhet är inte nya. Redan 1975 debuterade Lip Smacker sitt första smaksamarbete med Dr. Pepper, vilket förvandlade läppbalsam till ett samlarobjekt. Trenden – det vi nu kallar ”gourmand”-dofter, det vill säga syntetiska dofter som luktar som utsökt mat – populariserades av Thierry Muglers ikoniska Angel-parfym, som har beskrivits som att bli slagen i ansiktet med en boll av sockervadd.
I början av 2000-talet hade trenden sipprat ner när tweens hamstrade Lip Smackers i smaker som Fanta och Skittles, medan Bath & Body Works Cucumber Melon kroppsspray styrde tjejernas omklädningsrum (om du vet, du vet). På 2010-talet lutade sig märken som Too Faced mot estetiken med paletter formade som chokladkakor. Till och med Dunkin’ – på den tiden då de fortfarande kallade sig Dunkin’ Donuts – doppade tårna i trenden 2019 med en nagellackslinje.
Men 2023 gick vi från matinspirerad estetik till att faktiskt vilja se ut som mat, med trender som hår med kanelkakssmör, naglar av blåbärsmjölk och glaserad munkhud. I dag är allt tillåtet: Velveeta hårfärgningsmedel, glidmedel med smak av dillgurka och Hellmans parfum de mayonnaise – regeln verkar vara att ju mer rubbad, desto bättre.
För millennials och zillennials är dessa produkter en sensorisk resa längs minnenas allé, som återupplivar de godisdoftande köpcentrumen från vår ungdom. För Gen Z är det en kamp mellan högt och lågt – ett rent skönhetsmärke som Native som frotterar sig med en snabbmatsinstitution som Dunkin’.
LÄMNA KOMMENTAR