Alkoholindustrins Independent Complaints Panel (ICP) har förbjudit Hello Kitty Pinot Noir från att säljas på den brittiska marknaden efter att ha funnit att vinet har ”särskild dragningskraft på personer under 18 år”.
Vinet produceras av det italienska företaget Torti Wine, baserat i Lombardiet, och på vinets främre etikett avbildas den populära japanska seriefiguren med sin karaktäristiska stora röda rosett.
Under utfrågningen hävdade Torti Wine att Hello Kitty tilltalar alla åldrar, inklusive mammor och mormödrar, och höll inte med om att det var ett barnmärke.
”Hello Kitty-viner är avsedda för vuxna och säljs endast på platser som har alkohollicens”, säger Torti Wine. ”Detta är för att skydda och korrekt sälja Hello Kitty-vinerna på platser där minderåriga inte har tillgång till dem.”
Hello Kitty skapades av Yuko Shimizu på 1970-talet och ägs nu av Sanrio Company och beräknas 2022 ha genererat en försäljning på 84,5 miljarder USD, vilket gör det till ett av de mest inkomstbringande mediefranchisevarumärkena i världen.
Det ursprungliga klagomålet mot Tortis Hello Kitty Pinot Noir gjordes av en konsument som var ”förvånad över att se alkohol säljas under ett barnleksaksvarumärke” och frågade: ”Hur kan det möjligen vara lagligt?”.
Efter bedömningen biföll ICP klagomålet enligt regel 3.2(h) som anger att en dryck, dess förpackning och allt marknadsföringsmaterial eller aktivitet inte på något direkt eller indirekt sätt får ha en särskild dragningskraft på personer under 18 år.
”I det här fallet framgick det tydligt av producentens svar att man inte hade haft för avsikt att marknadsföra Hello Kitty-vinet till barn och som utländsk producent var man inte medveten om det självreglerande system som vi har i Storbritannien för att genomdriva ansvarsfull marknadsföring och skydda konsumenterna, särskilt de under 18 år”, säger Rachel Childs, ordförande för ICP.
Avslutningsvis betonade Childs: ”Ett vin med barntema är helt oacceptabelt.”
Torti Wine, som specialiserar sig på röda viner från Oltrepò Pavese och även gör mousserande viner, bekräftade att man inte längre kommer att sälja Hello Kitty-produkten i Storbritannien.
LÄMNA KOMMENTAR